Buchpublikation:

Irmela Bittencourt, Joachim Borner,
Albert Heiser (Hrsg):
nachhaltigkeit
in 50 sekunden

ökom verlag, München 2003, 193 Seiten,
mit CD-Rom, ISBN 3-936581-29-0     

Rezension des Grimme-Instituts zum aktuellen Buch des Nachhaltigen Filmblicks:
"Nachhaltigkeit in 50 Sekunden"?

Bereits der Titel provoziert: Scheinbar Unversöhnliches, nämlich die Kurzatmigkeit unserer Kommunikationsmedien, symbolisiert durch 50 Sekunden (die Länge eines Werbe-Spots), mit der Generationen übergreifenden Zeitperspektive der Nachhaltigkeit in Verbindung zu bringen. Doch hinter dem Titel verbirgt sich mehr als eine Provokation: Hervorgegangen ist diese Publikation nämlich aus dem Projekt "Nachhaltiger Filmblick", einem berliner Studienprojekt, das es mit professioneller Unterstützung geschafft hat, eine Reihe kurzer Film-Spots zum Thema Nachhaltigkeit zu produzieren, die auf hohe Resonanz gestoßen sind. Phantasievoll, kurzweilig und mit umgedeuteten Werbebotschaften werden in insgesamt acht Episoden Aspekte und Verhaltensweisen zum Thema Nachhaltigkeit präsentiert (als DVD dem Buch beigefügt).

Die Überlegungen, Diskussionen, theoretischen und praktischen Bezüge rund um dieses Film-Projekt finden sich nun in dieser Publikation. Aufgegliedert in die drei Bereiche: "Theoretisches", "Methodisches" und "Praktisches" können Leser und Leserinnen auswählen, welche Zugänge zum Thema sie interessieren: Ob Anmerkungen zum Konzept der Nachhaltigen Entwicklung (als "Wert und regulative Idee"), zu deren Kommunikationsfähigkeit – u.a. mit Bezug auf Luhmann ("Was nicht kommuniziert wird, existiert gesellschaftlich nicht...") und den Dalai Lama (über „Nachhaltigkeit und Lebensglück“) – oder zu einer "Ästhetik der Nachhaltigkeit" (neues Naturverständnis mit soziale Wahrnehmung verknüpfen). Ob strategische Kommunikationsplanung (Zielgruppenansprache, Corporate Design, Networking oder Medienwahl) oder ob schließlich praktische Hinweise – vom Drehbuch über Ausstattung und Regie bis hin zur Postproduktion und zum Vertrieb. Für all diejenigen, die irgendwie mit Nachhaltigkeit, Kommunikation oder auch "nur" konkreten Film-Projekten zu tun haben, findet sich hier ein immenses Spektrum an Reflexionen, konzeptionellen Überlegungen und praktischen Anregungen, die immer wieder konkret Bezug nehmen auf die realisierten Film-Spots.

Ein Blick auf die bislang vorliegende und eben nicht gerade üppige Literatur zur Frage der Kommunikation von Nachhaltigkeit zeigt zudem, dass mit diesem Band erstmals eine umfassende Annäherung an die Thematik geboten wird. Dies gilt auch dann, wenn man sich in der Darstellung vielleicht öfter ein exemplarisches Vorgehen gewünscht hätte und viele Aussagen und Annahmen sicherlich zu hinterfragen sind und weiterer Diskussionen bedürfen.

Hinzu kommt, dass der sprachliche Duktus, wie sonst oftmals bei solchen Themen, keineswegs von einem wehleidigen oder anklagenden Ton beeinträchtigt wird. Im Gegenteil: Man spürt das Engagement und die kreative Begeisterung derjenigen, die an diesem Projekt beteiligt waren. Das Motto: Nachhaltigkeit lässt sich nicht nur über Katastrophen, sondern auch mit viel Lust und neuen Ideen kommunizieren. Und wer es anschaulich haben will, sollte – vielleicht auch vor dem Lesen – einen Blick in die beigefügte DVD nicht versäumen. "50 Sekunden" dürften dafür, vor allem für die Lektüre der Publikation, allerdings nicht ausreichen.

Bibliographische Angaben:

Irmela Bittencourt, Joachim Borner, Albert Heiser (Hrsg.)
Nachhaltiger Filmblick
in Kooperation mit dem Rat für Nachhaltige Entwicklung

Kontakt:
Irmela Bittencourt
Tel. 030/3215975
E-Mail: irmela-bittencourt@freenet.de
URL: www.nachhaltiger-filmblick.de

nachhaltigkeit in 50 sekunden
Kommunikation für die Zukunft
Inklusive DVD zu bestellen in der Rubrik Blickkontakt auf
http://www.nachhaltiger-filmblick.de

Friedrich Hagedorn
Leiter des Referats „Grimme Bildung“ im Adolf Grimme Institut, verantwortlich u.a. für zahlreiche Projekte und Studien zu den Themen "Umwelt-Kommunikation", "Umwelt-Bildung", "Nachhaltigkeits-Kommunikation"

Kontakt:
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